Technické SEO bez strašenia: Chyby, ktoré brzdia web v Google

Keď sa povie technické SEO, veľa majiteľov webov si predstaví komplikovaný svet kódov, tabuliek, chýb a slov, ktorým rozumie len programátor.

V skutočnosti však technické SEO nie je žiadna mágia. Ide o základné nastavenia, ktoré pomáhajú vyhľadávačom správne nájsť, prečítať a pochopiť váš web.

Ak web technicky nefunguje dobre, ani kvalitný obsah nemusí dostať šancu. Môžete mať výbornú službu, krásny dizajn aj dobré články, ale ak Google nevie dôležité stránky nájsť alebo ich správne zaradiť do výsledkov, zákazníci ich jednoducho neuvidia.

V BeeSeo sa na technické SEO pozeráme prakticky. Nehľadáme chyby len preto, aby report vyzeral dlhý. Hľadáme problémy, ktoré môžu reálne brzdiť návštevnosť, dopyty a objednávky.

Čo je technické SEO

Technické SEO je časť optimalizácie webu, ktorá rieši jeho fungovanie z pohľadu vyhľadávačov.

Pomáha zabezpečiť, aby Google vedel:

• dostať sa na dôležité stránky,
• správne ich prečítať,
• zaradiť ich do vyhľadávania,
• pochopiť, o čom sú,
• zobraziť ich ľuďom pri relevantných otázkach.

Nejde iba o technické detaily pre roboty. Veľa vecí, ktoré pomáhajú Google, pomáha zároveň aj návštevníkom.

Rýchlejšie načítanie znamená lepší zážitok. Funkčné odkazy znamenajú jednoduchšiu navigáciu. Prehľadná štruktúra znamená, že človek rýchlejšie nájde to, čo potrebuje.

Technické SEO je preto základ, na ktorom stojí obsah, reklama aj dlhodobá viditeľnosť webu.

Google musí vedieť web nájsť

Prvý krok je jednoduchý: Google musí vedieť, že váš web existuje.

Môže ho nájsť cez odkazy z iných stránok, cez interné odkazy na vašom webe alebo pomocou sitemapu. Sitemap je súbor, ktorý pomáha vyhľadávačom zorientovať sa v dôležitých podstránkach webu.

Ak máte malý web s niekoľkými stránkami, problém nemusí byť veľký. Pri väčšom e-shope alebo rozsiahlejšom webe však môže byť sitemap veľmi užitočný.

Dôležité stránky by mali byť zároveň dostupné cez bežnú navigáciu a interné odkazy. Ak sa ku stránke nedá dostať z menu, článkov, kategórií ani iných podstránok, Google ju môže považovať za menej dôležitú alebo ju nájsť neskôr.

Indexácia: Je vaša stránka vôbec vo vyhľadávaní?

To, že web existuje, ešte neznamená, že sa automaticky zobrazí v Google.

Aby sa stránka mohla objaviť vo výsledkoch vyhľadávania, Google ju musí zaradiť do svojho indexu. Jednoducho povedané, musí ju zaevidovať ako stránku, ktorú môže zobrazovať používateľom.

Niekedy sa stane, že dôležitá stránka nie je indexovaná vôbec. Môže to byť napríklad kvôli nesprávnemu nastaveniu webu, zablokovaniu stránky, chybnej kanonickej adrese alebo preto, že Google považuje obsah za príliš podobný inej stránke.

Príklad z praxe môže vyzerať takto:

Firma vytvorí novú stránku služby. Text je hotový, dizajn pekný, tlačidlo na kontakt funguje. Stránka však nie je prelinkovaná z menu ani z iných častí webu. Google sa k nej dostane neskoro alebo vôbec.

Pre firmu je to problém, pretože ponúka službu, ktorú potenciálni zákazníci nemajú šancu nájsť.

Chybné presmerovania po redizajne

Jednou z najčastejších technických chýb je zle pripravený redizajn webu.

Pri redizajne sa často menia adresy stránok. Starý web mohol mať stránku na jednej URL adrese, nový web ju má na inej. Ak sa stará adresa správne nepresmeruje, človek, ktorý klikne na starý odkaz, môže skončiť na chybovej stránke.

Rovnako sa môže stratiť časť SEO hodnoty, ktorú si stará stránka budovala.

Predstavte si, že ste mali dôležitú stránku služby, ktorá sa roky zobrazovala v Google a získavala odkazy z iných webov. Po redizajne zmizne a návštevník sa dostane na stránku s chybou 404.

Takáto chyba môže znamenať stratu návštevnosti, dopytov aj dôvery.

Preto by mal byť súčasťou každého redizajnu plán presmerovaní. Staré dôležité URL adresy by mali návštevníka poslať na najbližšiu relevantnú novú stránku.

Pomalý web môže odradiť návštevníkov

Rýchlosť webu je dôležitá pre používateľov aj vyhľadávače.

Ak sa stránka načítava dlho, človek môže odísť ešte predtým, než si stihne prečítať ponuku. Pri mobile je to ešte výraznejšie, pretože návštevník často hľadá informáciu rýchlo a nemá chuť čakať.

Pomalý web môže spôsobovať napríklad:

• príliš veľké obrázky,
• neoptimalizované fotografie,
• zbytočne veľa doplnkov,
• neefektívny kód,
• pomalý hosting,
• príliš veľa externých skriptov,
• zbytočné animácie alebo prvky na stránke.

Nie každý web musí mať dokonalé čísla vo všetkých nástrojoch. Dôležité je, aby sa pre návštevníka načítal primerane rýchlo a aby hlavné časti stránky fungovali bez problémov.

Pri technickom SEO je preto lepšie riešiť reálny dopad, nie naháňať dokonalé skóre za každú cenu.

Mobilná verzia nie je doplnok

Väčšina ľudí dnes navštevuje web cez mobilný telefón.

Ak je stránka na počítači pekná, ale na mobile sa zle číta, tlačidlá sú malé, formulár nefunguje alebo sa obsah rozpadá, prichádzate o časť zákazníkov.

Google zároveň hodnotí web najmä podľa mobilnej verzie. Preto nestačí mať mobilnú verziu len „nejako spravenú“. Musí byť naozaj použiteľná.

Skontrolujte si napríklad:

• či sa text dá pohodlne čítať bez približovania,
• či sú tlačidlá dostatočne veľké,
• či funguje menu,
• či sa dajú jednoducho odoslať formuláre,
• či sú kontakty a telefónne číslo ľahko dostupné,
• či sa obrázky a prvky nerozťahujú mimo obrazovky.

Web nemusí byť plný efektov. Musí byť pohodlný na používanie.

Duplicitný obsah môže miasť Google

Duplicitný obsah znamená, že veľmi podobný alebo rovnaký text sa nachádza na viacerých adresách webu.

Nie vždy ide o problém. Pri e-shopoch môžu existovať podobné produkty, pri filtrovaní kategórií vznikajú rôzne adresy a niektoré texty sa prirodzene opakujú.

Problém nastáva vtedy, keď Google nevie, ktorú verziu stránky má považovať za hlavnú.

Môže sa stať, že namiesto dôležitej kategórie zobrazí inú, menej vhodnú stránku. Alebo sa SEO hodnota rozdelí medzi viacero takmer rovnakých adries.

Preto je dôležité mať jasne určené, ktorá stránka je hlavná. Pri technickom SEO sa na to používajú rôzne nastavenia, napríklad kanonické URL adresy.

Pre bežného majiteľa webu je podstatné najmä to, aby nevznikali desiatky stránok s rovnakým obsahom len preto, že to technológia webu umožňuje.

Nefunkčné odkazy a chybové stránky

Každý web sa časom mení. Stránky sa upravujú, produkty miznú, články sa presúvajú a odkazy prestávajú fungovať.

Nefunkčný odkaz môže návštevníka poslať na chybovú stránku. To nepôsobí dobre a môže ho to odradiť od ďalšieho prehliadania webu.

Pri veľkom webe môžu byť nefunkčné odkazy aj signálom, že štruktúra webu nie je dostatočne udržiavaná.

Nie je nutné každý deň kontrolovať každú stránku ručne. Je však dobré pravidelne preveriť, či sa na webe nenachádzajú dôležité chyby 404, nefunkčné odkazy alebo presmerovania, ktoré vedú na nerelevantný obsah.

Interné prelinkovanie pomáha webu dýchať

Interné odkazy sú odkazy medzi jednotlivými stránkami vášho webu.

Pomáhajú návštevníkom dostať sa k súvisiacim informáciám a zároveň ukazujú Googlu, ktoré stránky spolu tematicky súvisia.

Príklad:

Máte článok o SEO audite. V článku môžete prirodzene odkázať na stránku SEO služieb, na článok o technickom SEO alebo na kontakt.

Takéto prepojenie dáva zmysel človeku aj vyhľadávaču.

Chybou je, keď web obsahuje veľa kvalitných článkov, ale tie nie sú prepojené so službami, kategóriami alebo inými dôležitými stránkami. Potenciál obsahu potom zostáva nevyužitý.

Bezpečný web je dôveryhodnejší web

Bezpečnostný certifikát HTTPS je dnes úplný základ.

Ak web nemá zabezpečené pripojenie, prehliadač môže návštevníka upozorniť, že stránka nie je bezpečná. Pri formulároch, e-shopoch alebo stránkach, kde človek zadáva osobné údaje, je to zásadný problém.

Bezpečnosť nie je iba otázka SEO. Je to otázka dôvery.

Ak návštevník vidí varovanie v prehliadači, môže z webu odísť bez ohľadu na to, aká dobrá je vaša služba alebo produkt.

Technické SEO nie je jednorazová úloha

Web nie je hotový navždy.

Mení sa obsah, pribúdajú nové produkty, menia sa systémy, doplnky, dizajn, reklamy aj požiadavky návštevníkov. To, čo fungovalo pred rokom, nemusí byť ideálne dnes.

Preto má zmysel technický stav webu pravidelne kontrolovať.

Nemusíte každý mesiac robiť kompletný audit. Je však dobré mať prehľad o tom, či sú dôležité stránky indexované, či web nemá zásadné chyby, či sa načítava primerane rýchlo a či návštevníci nemajú problémy s používaním na mobile.

Záver

Technické SEO nemusí byť strašidelné. Je to najmä starostlivosť o to, aby váš web fungoval správne, bol ľahko dostupný a pomáhal ľuďom nájsť to, čo hľadajú.

Najdôležitejšie nie je opraviť každú drobnosť v reportoch. Dôležité je odhaliť chyby, ktoré brzdia dôležité stránky, návštevnosť a konverzie.

Ak neviete, či je váš web technicky pripravený na SEO, ozvite sa nám. V BeeSeo sa naň pozrieme zrozumiteľne a prakticky, bez zbytočného strašenia technickými výrazmi.