Štruktúrované dáta: Potrebuje ich každý web?

Štruktúrované dáta sa často prezentujú ako technický doplnok, ktorý web automaticky posunie vo výsledkoch Google.

Realita je jednoduchšia.

Pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť, aký typ obsahu sa na stránke nachádza. Môžu označiť produkt, článok, firmu, navigačnú cestu, udalosť alebo ďalšie informácie.

Nezaručujú však lepšiu pozíciu ani špeciálne zobrazenie.

Majú zmysel vtedy, keď presne opisujú reálny obsah stránky a sú správne technicky nasadené.

Čo sú štruktúrované dáta

Štruktúrované dáta sú informácie vložené do kódu stránky v dohodnutom formáte.

Bežný návštevník ich väčšinou priamo nevidí. Vyhľadávač ich môže použiť na lepšie pochopenie obsahu.

Predstavte si produktovú stránku.

Človek z textu vidí názov produktu, cenu, dostupnosť a hodnotenie. Štruktúrované dáta tieto informácie označia tak, aby systém vedel, že konkrétne číslo je cena, iný údaj je značka a ďalší dostupnosť.

Najčastejšie sa používa slovník Schema.org a formát JSON-LD.

Čo môžu štruktúrované dáta priniesť

Pri podporovaných typoch obsahu môžu zvýšiť šancu na rozšírené zobrazenie vo výsledkoch.

Môže ísť napríklad o:

• cenu a dostupnosť produktu,
• hodnotenie,
• navigačnú cestu,
• informácie o udalosti,
• údaje o recepte,
• pracovnú ponuku,
• názov a obrázok článku.

Rozšírený výsledok môže byť výraznejší a pomôcť používateľovi lepšie pochopiť stránku ešte pred kliknutím.

Google však rozhoduje, či ho zobrazí. Správne dáta sú podmienkou, nie garanciou.

Potrebuje ich každý web?

Každý web nemusí používať všetky typy schém.

Zmysel majú tam, kde existuje vhodný a podporovaný typ obsahu.

Firemný web

Môže využiť informácie o organizácii, lokálnej firme, navigačnej ceste alebo článkoch.

E-shop

Najväčší význam má produktové označenie, cena, dostupnosť, značka a recenzie, ak sú na stránke reálne zobrazené.

Blog a magazín

Užitočné môžu byť údaje o článku, autorovi, dátume publikovania a hlavnom obrázku.

Portál s udalosťami

Môže označiť dátum, miesto, názov a dostupnosť vstupeniek.

Ak web nemá obsah, ktorý zodpovedá konkrétnemu typu, nie je potrebné pridávať schému nasilu.

Najčastejšie typy

Organization a LocalBusiness

Pomáhajú opísať firmu, názov, logo, kontakty a ďalšie údaje.

LocalBusiness je vhodný najmä pre prevádzky a firmy, ktoré pôsobia v konkrétnej lokalite.

Údaje by mali byť konzistentné s webom a Google firemným profilom.

Product

Používa sa na produktových stránkach.

Môže zahŕňať:

• názov,
• obrázok,
• popis,
• značku,
• cenu,
• menu,
• dostupnosť,
• hodnotenie.

Označené informácie musia zodpovedať tomu, čo návštevník vidí na stránke.

Article

Pomáha identifikovať článok, autora, dátum a obrázok.

Je vhodný pre blogy, spravodajstvo a odborný obsah.

BreadcrumbList

Označuje navigačnú cestu a hierarchiu webu.

Môže pomôcť vyhľadávaču pochopiť, kam stránka patrí.

FAQ

FAQ dáta sa v minulosti často používali s očakávaním výrazného rozšírenia výsledku.

Aj keď sa spôsob zobrazovania môže meniť, základné pravidlo zostáva: označujte iba skutočné otázky a odpovede, ktoré sú viditeľné na stránke. Nevytvárajte FAQ iba kvôli technickému značeniu.

Čo štruktúrované dáta nedokážu

Neopravia slabý obsah, pomalý web ani zlú indexáciu.

Nezaručia:

• prvé miesto v Google,
• zobrazenie rozšíreného výsledku,
• návštevnosť bez kvalitnej stránky,
• vyššiu dôveryhodnosť pri nepravdivých údajoch,
• viditeľnosť produktu, ktorý nie je dostupný alebo správne indexovaný.

Sú doplnkom kvalitného SEO, nie jeho náhradou.

Dáta musia zodpovedať viditeľnému obsahu

Jednou z najdôležitejších zásad je pravdivosť.

Ak v kóde označíte cenu, hodnotenie alebo dostupnosť, tieto údaje by mali byť na stránke viditeľné a aktuálne.

Nemali by ste napríklad:

• označiť päťhviezdičkové hodnotenie, ktoré stránka nezobrazuje,
• uviesť inú cenu než používateľ vidí,
• označiť produkt ako skladom, ak je vypredaný,
• vložiť otázky, ktoré sa na stránke nenachádzajú,
• používať produktovú schému na kategórii bez konkrétneho produktu.

Nesprávne údaje môžu spôsobiť chyby alebo stratu možnosti rozšíreného zobrazenia.

Ako skontrolovať implementáciu

Po nasadení treba dáta otestovať.

Kontrola by mala zahŕňať:

• správny formát,
• povinné a odporúčané polia,
• súlad s viditeľným obsahom,
• aktuálnosť cien a dostupnosti,
• chyby v Search Console,
• správanie pri rôznych typoch stránok.

Pri e-shope je dôležité preveriť viac produktov, nie iba jednu ukážkovú stránku. Šablóna môže fungovať pri jednom produkte a zlyhávať pri variante bez ceny alebo hodnotenia.

Automatické doplnky nie sú vždy bez chyby

Mnohé redakčné systémy a e-shopové platformy generujú štruktúrované dáta automaticky.

To je užitočné, no stále treba výsledok skontrolovať.

Problémy môžu vzniknúť, keď:

• viac doplnkov vytvára rovnaké údaje,
• téma webu pridáva neaktuálnu schému,
• cena bez dane sa zamieňa s cenou s daňou,
• varianty produktu majú nesprávnu dostupnosť,
• firma má v kóde staré kontaktné údaje.

Automatizácia šetrí čas, ale nenahrádza kontrolu.

Kedy má implementácia prioritu

Štruktúrované dáta majú vyššiu prioritu, keď:

• prevádzkujete e-shop,
• publikujete veľa článkov,
• organizujete udalosti,
• máte lokálne prevádzky,
• ponúkate pracovné pozície,
• vo výsledkoch konkurencie vidíte relevantné rozšírené prvky.

Ak však web nie je indexovateľný, má nefunkčné stránky alebo chýbajúci obsah, najskôr riešte základy.

Najčastejšie chyby

• použitie nesprávneho typu schémy,
• údaje, ktoré nie sú viditeľné na stránke,
• neaktuálne ceny a dostupnosť,
• duplicitné označenie z viacerých doplnkov,
• očakávanie automatického rastu pozícií,
• označovanie každej stránky všetkými typmi,
• chýbajúca kontrola po úprave webu,
• použitie schémy bez reálneho obsahu.

Záver

Štruktúrované dáta môžu vyhľadávačom pomôcť lepšie pochopiť obsah stránky a pri podporovaných typoch zvýšiť šancu na rozšírené zobrazenie.

Nepotrebuje ich však každý web v rovnakom rozsahu.

Najskôr zistite, aký obsah máte a ktoré typy označenia mu zodpovedajú. Údaje musia byť pravdivé, aktuálne a technicky správne.

Ak neviete, či má váš web štruktúrované dáta nastavené správne, ozvite sa nám. V BeeSeo skontrolujeme ich typ, obsah aj chyby a určíme, ktoré úpravy majú pre váš web reálny význam.