SEO pri redizajne webu: Čo skontrolovať pred spustením

Redizajn webu môže zlepšiť vzhľad, rýchlosť aj používateľský zážitok. Zároveň však patrí medzi situácie, pri ktorých môže firma nečakane prísť o organickú návštevnosť.

Problém väčšinou nevznikne preto, že je nový dizajn zlý. Vznikne preto, že sa pri zmene zabudne na staré adresy, obsah, interné odkazy alebo meranie.

Stránka, ktorá roky získavala návštevnosť, po spustení zmizne. Stará URL vedie na chybu 404. Dôležitý text sa skráti na dve vety. Google musí celý web pochopiť odznova.

Redizajn preto nie je iba grafický projekt. Je to aj SEO migrácia, ktorú treba pripraviť ešte pred spustením.

Najväčšie riziko: Zmena adries stránok

Každá stránka má svoju URL adresu. Ak sa pri redizajne zmení, stará adresa by mala návštevníka aj vyhľadávač poslať na správnu novú stránku.

Na to slúžia presmerovania.

Predstavte si, že pôvodná stránka služby bola na adrese:

/sluzby/tvorba-webu

Nový web ju má na adrese:

/tvorba-webovych-stranok

Bez presmerovania môže človek, ktorý klikne na starý výsledok alebo odkaz, skončiť na chybovej stránke. Zároveň sa môže stratiť časť hodnoty, ktorú si pôvodná URL vybudovala.

Preto ešte pred spustením vytvorte zoznam starých a nových adries.

Pripravte mapu presmerovaní

Mapa presmerovaní je jednoduchá tabuľka, ktorá určuje, kam má smerovať každá dôležitá stará URL.

Nemusíte presmerovať úplne každú technickú alebo bezvýznamnú adresu. Určite však riešte:

• stránky služieb,
• kategórie a produkty s návštevnosťou,
• články,
• kontaktné a lokalitné stránky,
• URL s externými odkazmi,
• stránky používané v reklamách,
• adresy, ktoré prinášajú dopyty alebo objednávky.

Starú stránku presmerujte na najbližšiu relevantnú novú stránku.

Nie je dobré posielať všetko na homepage. Návštevník, ktorý hľadal konkrétnu službu, by mal skončiť na rovnakej alebo veľmi podobnej téme.

Nevyhadzujte obsah, ktorý funguje

Pri redizajne sa často kladie dôraz na kratšie texty a čistejší vzhľad.

To môže byť správne, ale automatické odstránenie obsahu je rizikové. Staršia stránka môže získavať návštevnosť práve preto, že odpovedá na dôležité otázky a obsahuje konkrétne informácie.

Pred skrátením skontrolujte:

• na aké vyhľadávania sa stránka zobrazuje,
• ktoré časti obsahu sú užitočné,
• či stránka prináša konverzie,
• či na ňu vedú odkazy,
• či existuje rovnocenná náhrada.

Obsah môžete prepracovať, sprehľadniť a doplniť. Nemal by však zmiznúť iba preto, že sa nezmestí do nového vizuálneho návrhu.

Dizajn by mal podporovať obsah, nie ho vytláčať.

Skontrolujte titulky, nadpisy a meta popisy

Pri prenose do nového systému sa môžu stratiť alebo zmeniť dôležité SEO prvky.

Pred spustením skontrolujte najmä:

• titulok každej dôležitej stránky,
• hlavný nadpis,
• meta popis,
• kanonickú adresu,
• indexačné nastavenia,
• alternatívne texty obrázkov,
• štruktúrované dáta,
• interné odkazy.

Nový web môže vyzerať správne, ale v kóde môže obsahovať pokyn, ktorý blokuje indexáciu. Takáto chyba sa pri vývoji používa bežne, aby testovací web nebol verejne dostupný. Pred spustením ju však treba odstrániť.

Pozor na testovaciu verziu webu

Redizajn sa väčšinou pripravuje na testovacej adrese.

Testovací web by nemal byť verejne indexovaný. Môže obsahovať nedokončený obsah, duplicity alebo interné informácie.

Pred spustením skontrolujte dve veci:

1. Testovacia verzia zostáva zablokovaná alebo sa odstráni.
2. Ostrý web už nie je blokovaný a dôležité stránky sa môžu indexovať.

Zámena týchto nastavení patrí medzi najnepríjemnejšie chyby migrácie.

Zachovajte logickú štruktúru a interné odkazy

Nové menu môže byť jednoduchšie, no dôležité stránky nesmú zostať skryté.

Skontrolujte, či sa návštevník dostane k hlavným službám, kategóriám, kontaktu a ďalším obchodne významným stránkam.

Pri článkoch a textoch overte, či interné odkazy smerujú na nové adresy. Aj keď fungujú cez presmerovanie, lepšie je aktualizovať ich priamo.

Dôležitá stránka by nemala byť dostupná iba cez vyhľadávanie na webe alebo cez sitemapu. Mala by byť súčasťou prirodzenej navigácie.

Obrázky, rýchlosť a mobilná verzia

Redizajn často prináša väčšie fotografie, videá, animácie a nové skripty. Výsledkom môže byť atraktívny, ale pomalší web.

Pred spustením skontrolujte:

• veľkosť obrázkov,
• načítanie hlavného obsahu,
• správanie menu na mobile,
• formuláre,
• tlačidlá a kontakty,
• posúvanie stránky,
• rozloženie prvkov na menších obrazovkách.

Nevyhodnocujte iba číslo v jednom nástroji. Vyskúšajte web na reálnom telefóne a pomalšom pripojení.

Nezabudnite na meranie

Po redizajne môžete mať lepší web, ale bez správneho merania nebudete vedieť, či funguje.

Overte, či sa preniesli alebo nanovo nastavili:

• analytické nástroje,
• Google Search Console,
• meranie formulárov,
• kliknutia na telefón a e-mail,
• objednávky a ich hodnota,
• reklamné konverzie,
• súhlasy a cookie lišta.

Po spustení urobte testovací dopyt alebo objednávku. Nespoliehajte sa iba na to, že kód je vložený.

Čo skontrolovať v deň spustenia

Po zverejnení nového webu prejdite najdôležitejšie stránky ručne.

Skontrolujte:

• či sa načítavajú,
• či staré URL správne presmerujú,
• či menu a formuláre fungujú,
• či web nie je zablokovaný pre indexáciu,
• či sitemap obsahuje nové adresy,
• či interné odkazy nevedú na chyby,
• či sa zaznamenávajú návštevy a konverzie,
• či sa nezobrazujú testovacie texty alebo obrázky.

Pri väčšom webe použite aj nástroj, ktorý prejde adresy automaticky. Ručná kontrola však stále odhalí problémy, ktoré technický report nemusí zachytiť.

Čo sledovať po spustení

Aj dobre pripravený redizajn môže priniesť krátkodobé výkyvy.

Počas prvých dní a týždňov sledujte:

• chybové stránky 404,
• stav indexácie,
• organickú návštevnosť,
• vývoj dôležitých stránok,
• počet zobrazení a kliknutí,
• dopyty a objednávky,
• rýchlosť webu,
• spätnú väzbu používateľov.

Porovnávajte najmä stránky a témy, ktoré mali význam už pred redizajnom.

Ak dôležitá podstránka náhle stratí návštevnosť, nečakajte niekoľko mesiacov. Skontrolujte presmerovanie, obsah, indexáciu a interné odkazy.

Najčastejšie chyby pri redizajne

• chýbajúca mapa presmerovaní,
• presmerovanie všetkého na homepage,
• odstránenie úspešného obsahu,
• zablokovaná indexácia ostrého webu,
• indexovaná testovacia verzia,
• nefunkčné interné odkazy,
• strata analytiky a merania,
• pomalšie načítanie,
• vynechanie dôležitých stránok z menu,
• spustenie bez kontroly SEO dát.

Väčšine týchto problémov sa dá predísť, ak je SEO súčasťou projektu od začiatku.

Záver

Redizajn nemusí znamenať stratu návštevnosti. Môže byť príležitosťou zlepšiť štruktúru, obsah, rýchlosť aj schopnosť webu získavať zákazníkov.

Dôležité je nemyslieť na SEO až po spustení.

Pred redizajnom si zmapujte existujúce stránky a ich výkon. Počas prípravy zachovajte hodnotný obsah, naplánujte presmerovania a skontrolujte technické nastavenia. Po spustení sledujte dáta a rýchlo riešte chyby.

Ak pripravujete nový web alebo redizajn, ozvite sa nám ešte pred jeho zverejnením. V BeeSeo skontrolujeme staré aj nové adresy, obsah, presmerovania a indexáciu, aby zmena podporila rast namiesto toho, aby ho zabrzdila.