Interné prelinkovanie: Ako prepojiť web, aby Google aj zákazník našli to dôležité

Môžete mať kvalitné služby, užitočné články aj pekne spracovaný web. Ak však jednotlivé stránky nie sú správne prepojené, časť ich potenciálu zostane nevyužitá.

Návštevník si prečíta článok, ale nevie, kam pokračovať. Nenájde súvisiacu službu, referenciu ani ďalší praktický návod. Google síce stránku môže objaviť, ale nemusí jednoducho pochopiť, kam v štruktúre webu patrí a ktoré stránky sú pre vás najdôležitejšie.

Práve s tým pomáha interné prelinkovanie.

Ide o odkazy, ktoré spájajú jednotlivé stránky v rámci jedného webu. Môžu prepájať články so službami, kategórie s produktmi, hlavné stránky s podstránkami alebo navzájom súvisiace návody.

V BeeSeo sa na interné prelinkovanie pozeráme ako na navigáciu. Dobrý odkaz nepridávame na stránku len kvôli SEO. Pomáhame človeku urobiť ďalší logický krok.

Čo je interné prelinkovanie

Interné prelinkovanie je vytváranie odkazov medzi stránkami, ktoré sa nachádzajú na rovnakej doméne.

Ak napríklad v článku o technickom SEO odkážete na stránku SEO auditu, ide o interný odkaz. Rovnako je interným odkazom prepojenie kategórie e-shopu s podkategóriou, produktom alebo nákupným poradcom.

Interné odkazy sa môžu nachádzať na rôznych miestach:

• v hlavnom menu,
• v pätičke webu,
• v texte článku,
• na stránkach služieb,
• v kategóriách e-shopu,
• v sekcii súvisiacich článkov,
• v navigačnej ceste,
• v tlačidlách a výzvach na akciu.

Nie všetky interné odkazy však majú rovnakú úlohu.

Menu pomáha človeku orientovať sa v hlavných častiach webu. Odkaz vložený priamo v texte mu môže odporučiť konkrétnu súvisiacu informáciu. Odkaz na službu ho môže posunúť od získavania informácií ku kontaktovaniu firmy.

Dobré interné prelinkovanie preto nevzniká náhodne. Malo by vychádzať zo štruktúry webu a z toho, čo návštevník v konkrétnej chvíli potrebuje.

Prečo sú interné odkazy dôležité pre Google

Google objavuje nové a aktualizované stránky aj prostredníctvom odkazov. Keď spracuje jednu stránku, môže nasledovať odkazy na ďalšie časti webu.

Odkazy mu zároveň pomáhajú pochopiť, ako jednotlivé stránky spolu súvisia.

Predstavte si web ako budovu s viacerými miestnosťami.

Ak sú medzi miestnosťami dvere a jasné označenia, človek sa dokáže jednoducho presúvať. Ak však vytvoríte miestnosť bez vstupu a bez označenia, návštevník ani vyhľadávač ju nemusia nájsť.

Podobne funguje stránka, na ktorú nevedie žiadny interný odkaz.

Môže existovať, fungovať a byť uvedená v sitemape. Z pohľadu celkovej štruktúry webu však zostáva izolovaná.

Interné odkazy pomáhajú Googlu lepšie pochopiť:

• ktoré stránky na webe existujú,
• ako jednotlivé stránky tematicky súvisia,
• kam patria v štruktúre webu,
• ktoré podstránky sú dôležité,
• aký obsah môže používateľ nájsť po kliknutí.

Samotné pridanie interného odkazu nezaručí lepšiu pozíciu. Je to však dôležitá súčasť zrozumiteľného a technicky zdravého webu.

Interné odkazy pomáhajú najmä návštevníkom

Pri internom prelinkovaní sa často hovorí hlavne o Google. Ešte dôležitejší je však človek, ktorý web používa.

Návštevník väčšinou nepríde na web len preto, aby si prečítal jednu izolovanú vetu. Rieši problém, porovnáva možnosti alebo sa snaží rozhodnúť.

Môže si napríklad prečítať článok o tom, ako zistiť, či SEO funguje. Počas čítania ho môže zaujímať:

• ako vyzerá SEO audit,
• čo obsahujú SEO služby,
• ako dlho trvajú výsledky,
• čo sa na jeho webe oplatí zlepšiť,
• ako môže firmu kontaktovať.

Interné odkazy mu umožnia pokračovať bez toho, aby musel opustiť stránku a začať všetko hľadať od začiatku.

Ak mu v správnej chvíli ponúknete relevantný odkaz, zlepšíte jeho orientáciu a zvýšite šancu, že nájde presne to, čo potrebuje.

Dobré prelinkovanie preto môže podporiť:

• jednoduchšiu orientáciu na webe,
• prezeranie ďalších stránok,
• lepšie pochopenie ponuky,
• objavenie konkrétnej služby alebo produktu,
• odoslanie dopytu alebo objednávky.

Odkaz by mal vždy existovať z nejakého dôvodu. Nie preto, aby bolo v texte viac farebných slov, ale preto, že cieľová stránka návštevníkovi reálne pomôže.

Ktoré stránky by mali dostávať najviac pozornosti

Nie každá stránka na webe má rovnaký obchodný význam.

Firma môže mať desiatky článkov, ale nové zákazky získava najmä cez niekoľko hlavných stránok služieb. E-shop môže mať tisíce produktov, no najväčší potenciál majú jeho hlavné kategórie a vybrané podkategórie.

Pri plánovaní interného prelinkovania si preto najskôr určite, ktoré stránky sú pre vás najdôležitejšie.

Môže ísť napríklad o:

• hlavné služby,
• dôležité kategórie e-shopu,
• obchodne významné produkty,
• kontaktnú stránku,
• referencie,
• cenník,
• nákupných poradcov,
• články, ktoré pravidelne získavajú návštevnosť.

Následne sa pozrite, z ktorých súvisiacich stránok by bolo prirodzené na ne odkázať.

Ak máte službu technického SEO, môžu na ňu viesť odkazy z článkov o indexácii, rýchlosti webu, redizajne alebo technických chybách.

Ak máte e-shop s matracmi, na hlavnú kategóriu môžu odkazovať články o výbere tvrdosti, rozmeru alebo materiálu matraca.

Cieľom nie je odkazovať na každú dôležitú stránku z každého článku. Cieľom je vytvoriť logické tematické spojenia.

Ako prepojiť blogové články so službami

Blog môže prinášať relevantnú návštevnosť, no sám osebe ešte nemusí priniesť zákazníkov.

Častou chybou je, že firma publikuje články, ale neprepája ich so svojou ponukou. Človek si prečíta užitočný text, no na jeho konci nevie, že firma daný problém aj reálne rieši.

Predstavte si článok s názvom „Najčastejšie technické chyby webu“.

V texte môžete prirodzene odkázať napríklad na:

• stránku technického SEO,
• službu SEO auditu,
• súvisiaci článok o indexácii,
• článok o redizajne webu,
• kontaktnú stránku.

Odkaz na službu by však nemal pôsobiť násilne.

Namiesto toho, aby ste za každý odsek pridali tlačidlo „Objednajte si naše služby“, môžete prepojenie vložiť do prirodzeného kontextu.

Napríklad:

„Ak neviete, či Google dokáže správne nájsť a spracovať všetky dôležité stránky, odpoveď môže priniesť technický SEO audit.“

Človek dostane odporúčanie na ďalší krok a zároveň rozumie, prečo by mal na odkaz kliknúť.

Nezabúdajte prepájať aj články medzi sebou

Blogové články by nemali fungovať ako samostatné ostrovy.

Ak máte viac článkov o jednej širšej oblasti, vytvorte medzi nimi tematické prepojenia.

Článok o SEO pre e-shopy môže odkazovať na text o kategóriách produktov, technickom SEO, filtroch alebo meraní objednávok. Článok o AI Overviews môže odkazovať na obsahové SEO, technickú optimalizáciu alebo tvorbu užitočných odpovedí.

Takto môže vzniknúť menšia tematická skupina obsahu.

Jedna hlavná stránka alebo rozsiahlejší článok pokrýva širšiu tému. Ďalšie články vysvetľujú konkrétne otázky a navzájom na seba odkazujú.

Návštevník môže tému preskúmať do väčšej hĺbky. Google zároveň získava jasnejší obraz o tom, že sa web určitej oblasti venuje systematicky.

Ani tu však neplatí, že viac odkazov je automaticky lepšie. Prepojenia musia dávať význam.

Aký text odkazu používať

Klikateľná časť odkazu sa označuje ako text odkazu alebo anchor text.

Text odkazu pomáha človeku aj vyhľadávaču pochopiť, čo sa pravdepodobne nachádza na stránke po kliknutí.

Porovnajte si dva príklady.

Menej zrozumiteľný odkaz:

„Viac informácií nájdete tu.“

Lepší odkaz:

„Pozrite sa, čo obsahuje SEO audit.“

V druhom prípade návštevník ešte pred kliknutím vie, kam ho odkaz pošle.

Dobré texty odkazov môžu vyzerať napríklad takto:

• technické SEO,
• SEO audit webu,
• optimalizácia kategórií e-shopu,
• meranie SEO výsledkov,
• tvorba kvalitného obsahu,
• výber SEO agentúry.

Text odkazu nemusí vždy presne kopírovať hlavné kľúčové slovo cieľovej stránky. Mal by najmä prirodzene zapadať do vety a jasne opisovať ďalší obsah.

Nie je potrebné vkladať rovnaký text odkazu do desiatok článkov nasilu. Používajte rôzne prirodzené pomenovania podľa kontextu.

Kam odkaz umiestniť

Odkaz má najväčší význam vtedy, keď sa objaví v správnej chvíli.

Ak v článku vysvetľujete SEO audit, odkaz na túto službu by sa mal nachádzať pri odseku, ktorý audit spomína. Návštevník tak môže kliknúť práve vo chvíli, keď ho téma zaujíma.

Menej užitočné je umiestniť všetky odkazy až do dlhej pätičky alebo ich schovať do všeobecnej sekcie bez kontextu.

Pri článkoch sa interné odkazy prirodzene používajú:

• v úvode, keď odkazujete na základnú tému,
• v hlavnej časti textu pri konkrétnom vysvetlení,
• v zozname súvisiacich článkov,
• v závere ako odporúčanie ďalšieho kroku,
• v jasnej výzve na kontakt.

Dôležité je zachovať rovnováhu. Článok nemá vyzerať ako zoznam odkazov. Odkazy majú podporovať obsah, nie ho prehlušiť.

Ako vyzerá interné prelinkovanie na firemnom webe

Predstavte si firmu, ktorá ponúka tvorbu webových stránok.

Jej hlavnou obchodnou stránkou je služba „Tvorba webových stránok“. Na túto stránku môžu prirodzene smerovať odkazy z článkov:

• Koľko stojí nový web?
• Čo musí obsahovať firemný web?
• Ako pripraviť obsah pre nový web?
• Najčastejšie chyby pri redizajne.
• Ako zrýchliť pomalú webovú stránku?

Články odpovedajú na konkrétne otázky potenciálnych zákazníkov. Stránka služby následne vysvetľuje, ako im firma dokáže pomôcť.

Zo stránky služby môžu odkazy viesť ďalej na:

• referencie,
• postup spolupráce,
• cenník,
• často kladené otázky,
• kontaktný formulár.

Vzniká tak logická cesta od prvého získavania informácií až po odoslanie dopytu.

Ako vyzerá interné prelinkovanie v e-shope

Pri e-shopoch býva štruktúra rozsiahlejšia.

Hlavná kategória môže viesť na podkategórie, podkategórie na produkty a články môžu pomáhať zákazníkovi s výberom.

Predstavte si e-shop s kávovarmi.

Hlavná kategória „Kávovary“ môže odkazovať na:

• automatické kávovary,
• pákové kávovary,
• kapsulové kávovary,
• príslušenstvo ku kávovarom,
• návod, ako si vybrať kávovar.

Článok „Ako si vybrať kávovar“ môže vysvetliť rozdiely medzi jednotlivými typmi a odkazovať na príslušné kategórie.

Produktová stránka môže odkazovať na:

• kompatibilné príslušenstvo,
• náhradné filtre,
• čistiace prostriedky,
• podobné modely,
• návod na údržbu.

Takéto prepojenie pomáha zákazníkovi zorientovať sa, porovnať možnosti a nájsť súvisiace produkty.

Čo sú osamotené stránky

Osamotená stránka je podstránka, na ktorú nevedie žiadny bežný interný odkaz.

Môže existovať, fungovať a byť uvedená v sitemape. Návštevník sa k nej však z iných častí webu nevie prirodzene dostať.

Osamotenou stránkou môže byť napríklad:

• starší článok,
• nová stránka služby,
• sezónna podstránka,
• reklamná vstupná stránka,
• produkt alebo kategória,
• referencia, ktorá nebola zaradená do zoznamu.

Takéto stránky často vznikajú pri postupnom rozširovaní webu. Niekto vytvorí nový obsah, zverejní ho a zabudne ho zaradiť do existujúcej štruktúry.

Preto je dobré pri každej novej stránke položiť dve otázky:

1. Z ktorých existujúcich stránok by na ňu mal viesť odkaz?
2. Na ktoré ďalšie stránky by mala odkazovať ona?

Nový článok by nemal byť konečnou zastávkou. Mal by sa stať súčasťou webu.

Navigačná cesta pomáha s orientáciou

Pri rozsiahlejších weboch a e-shopoch môže byť užitočná navigačná cesta, často označovaná ako breadcrumbs.

Môže vyzerať napríklad takto:

Domov → SEO služby → Technické SEO

alebo:

Domov → Kávovary → Automatické kávovary → Konkrétny produkt

Navigačná cesta ukazuje návštevníkovi, kde sa práve nachádza, a umožňuje mu vrátiť sa na nadradenú kategóriu.

Nenahrádza však prelinkovanie priamo v obsahu.

Navigačná cesta ukazuje štruktúru. Kontextové odkazy v článkoch a popisoch odporúčajú obsah podľa toho, čo návštevník práve rieši.

Ideálne je používať oba prístupy tam, kde dávajú zmysel.

Najčastejšie chyby pri internom prelinkovaní

Odkazy typu „kliknite sem“

Samotné slová „tu“, „viac“ alebo „kliknite sem“ väčšinou nevysvetľujú, kam odkaz vedie.

Použite radšej opisný text, ktorý dáva zmysel aj bez čítania celej okolitej vety.

Odkazovanie stále iba na domovskú stránku

Domovská stránka je dôležitá, ale návštevník často potrebuje konkrétnejšiu odpoveď.

Ak píšete o technickom SEO, odkážte priamo na technické SEO alebo SEO audit. Nenúťte človeka, aby po príchode na úvodnú stránku znova hľadal správnu podstránku.

Priveľa odkazov bez jasného dôvodu

Veľké množstvo odkazov môže zhoršiť čitateľnosť a rozptyľovať návštevníka.

Každý odkaz by mal mať jasný účel. Ak cieľová stránka nepomáha lepšie pochopiť tému alebo urobiť ďalší krok, odkaz pravdepodobne nepotrebujete.

Odkazy na nesúvisiaci obsah

Interné odkazy by mali byť tematicky relevantné.

Článok o lokálnom SEO nemusí odkazovať na každý článok, ktorý sa nachádza na blogu. Vyberte len tie, ktoré prirodzene dopĺňajú danú tému.

Nefunkčné a presmerované odkazy

Web sa časom mení. Stránky sa presúvajú, názvy služieb sa upravujú a niektoré produkty miznú.

Pravidelne preto kontrolujte, či interné odkazy nevedú na chybové stránky alebo cez zbytočné reťazce presmerovaní.

Nový obsah bez prepojenia

Publikovanie článku nie je posledný krok.

Po zverejnení sa vráťte aj k starším relevantným článkom a pridajte z nich odkaz na nový obsah. Inak môže nový článok zostať skrytý hlbšie v archíve blogu.

Koľko interných odkazov má mať článok

Neexistuje jedno správne číslo pre každý článok.

Krátky text môže potrebovať dva alebo tri odkazy. Rozsiahly návod môže prirodzene obsahovať viac prepojení.

Dôležité nie je splniť určitý počet. Dôležité je, aby odkazy:

• súviseli s témou,
• boli užitočné pre človeka,
• nebránili pohodlnému čítaniu,
• smerovali na funkčné a kvalitné stránky,
• používali zrozumiteľné texty.

Ak rozmýšľate, či odkaz pridať, položte si jednoduchú otázku:

Pomôže táto stránka návštevníkovi lepšie vyriešiť problém, ktorý práve rieši?

Ak áno, odkaz pravdepodobne dáva zmysel.

Jednoduchá kontrola interných odkazov

Základnú kontrolu môžete urobiť aj bez komplikovaných nástrojov.

Vyberte si päť najdôležitejších stránok svojho webu a pri každej skontrolujte:

• Vedie na ňu odkaz z hlavného menu alebo relevantnej sekcie?
• Odkazujú na ňu súvisiace články?
• Používajú odkazy zrozumiteľný text?
• Vie sa návštevník zo stránky dostať k ďalšiemu kroku?
• Nevedú na nej odkazy na nefunkčné stránky?
• Je stránka dostupná aj bez použitia vyhľadávacieho poľa?
• Nachádza sa príliš hlboko v štruktúre webu?

Potom sa pozrite na posledných päť publikovaných článkov.

Pri každom článku skontrolujte, či odkazuje aspoň na jednu relevantnú službu alebo kategóriu a na ďalší súvisiaci obsah.

Často už takáto jednoduchá kontrola odhalí články, z ktorých návštevník nemá kam pokračovať, alebo dôležité služby, na ktoré takmer nič neodkazuje.

Interné prelinkovanie nie je jednorazová úloha

Web sa neustále mení.

Pribúdajú články, produkty, kategórie a služby. Staré stránky sa upravujú alebo odstraňujú. Menia sa priority firmy aj spôsob, akým zákazníci hľadajú informácie.

Preto je dobré interné prelinkovanie kontrolovať priebežne.

Pri publikovaní nového článku:

• pridajte odkazy na existujúci relevantný obsah,
• nájdite staršie stránky, ktoré môžu odkázať na nový článok,
• skontrolujte prepojenie s konkrétnou službou alebo kategóriou,
• overte, že všetky odkazy fungujú.

Pri úprave alebo odstránení stránky skontrolujte, či na pôvodnú adresu nevedú odkazy z iných častí webu.

Takto zostane web prehľadný aj po rokoch rozširovania.

Záver

Interné prelinkovanie pomáha návštevníkom nájsť ďalšie užitočné informácie a Googlu lepšie pochopiť vzťahy medzi jednotlivými stránkami.

Nemá však byť vytvorené iba pre roboty.

Najlepšie interné odkazy vznikajú vtedy, keď rozmýšľate nad cestou človeka. Čo ho bude zaujímať po prečítaní článku? Akú otázku bude riešiť ďalej? Ktorá služba, kategória alebo stránka mu môže pomôcť?

Začnite pri najdôležitejších stránkach svojho webu. Skontrolujte, či sa k nim návštevník vie jednoducho dostať, či na ne odkazuje relevantný obsah a či odkazy jasne hovoria, kam vedú.

Nemusíte prelinkovať celý web za jeden deň. Dôležité je vytvoriť logickú štruktúru a priebežne ju zlepšovať.

Ak neviete, ktoré stránky na vašom webe sú nedostatočne prepojené alebo kam smerovať interné odkazy, ozvite sa nám. V BeeSeo sa pozrieme na štruktúru, obsah aj technický stav webu a navrhneme prepojenia, ktoré dávajú zmysel návštevníkom aj vyhľadávačom.