Filtre v e-shope a SEO: Kedy pomáhajú a kedy vytvárajú zbytočné stránky

Filtre patria medzi najužitočnejšie prvky e-shopu.

Zákazník si vďaka nim môže vybrať veľkosť, značku, farbu, cenu, materiál alebo ďalšie parametre. Namiesto prezerania stoviek produktov sa rýchlo dostane k tomu, čo potrebuje.

Z pohľadu SEO však môžu filtre vytvoriť komplikácie.

Každá kombinácia parametrov môže mať vlastnú URL adresu. Pri väčšom sortimente tak vzniknú tisíce podobných stránok. Niektoré majú reálny vyhľadávací potenciál. Iné sú prázdne, duplicitné alebo príliš úzke.

Cieľom nie je filtre zakázať. Cieľom je rozhodnúť, ktoré filtrované stránky majú hodnotu pre Google aj zákazníkov.

Prečo filtre vytvárajú veľa URL

Predstavte si kategóriu kancelárskych stoličiek.

Zákazník môže filtrovať podľa:

• značky,
• farby,
• materiálu,
• nosnosti,
• ceny,
• opierky hlavy,
• dostupnosti.

Samotné filtre sú užitočné. Problém vzniká, keď každá kombinácia vytvorí samostatnú indexovateľnú adresu.

Môžu vzniknúť URL pre:

• čierne kancelárske stoličky,
• čierne kožené kancelárske stoličky,
• čierne kožené kancelárske stoličky do 200 eur,
• čierne kožené kancelárske stoličky do 200 eur skladom.

Pri desiatkach parametrov počet kombinácií rastie veľmi rýchlo.

Google potom môže tráviť čas spracovaním stránok, ktoré nemajú vlastný obsah ani vyhľadávanie.

Kedy má filtrovaná stránka SEO potenciál

Niektoré kombinácie ľudia reálne hľadajú.

Napríklad:

• pánske bežecké topánky,
• matrace 160 × 200,
• čierne kancelárske stoličky,
• granule pre šteňatá,
• klimatizácie do bytu,
• detské bicykle 20 palcov.

Takéto stránky môžu fungovať podobne ako podkategórie.

Mali by však spĺňať niekoľko podmienok:

• existuje po nich reálny dopyt,
• ponúkajú dostatočný výber produktov,
• majú stabilný sortiment,
• dávajú zmysel v štruktúre e-shopu,
• môžu dostať vlastný titulok, nadpis a obsah,
• používateľ z nich vie pokračovať k nákupu.

Nestačí, že URL technicky existuje. Musí mať vlastnú hodnotu.

Kedy filtrované stránky indexovať netreba

Mnoho kombinácií je užitočných iba počas prezerania e-shopu.

Napríklad stránka s tromi súčasne zvolenými farbami, cenovým rozsahom a dostupnosťou nemusí mať samostatný vyhľadávací potenciál.

Problémové bývajú najmä:

• kombinácie s nulovým počtom produktov,
• stránky s jedným náhodným produktom,
• veľmi úzke parametre bez dopytu,
• nekonečné kombinácie zoradenia,
• URL meniace iba poradie produktov,
• filtre podľa dočasnej dostupnosti,
• stránky s takmer rovnakým obsahom.

Tieto adresy nemusia byť súčasťou indexu, aj keď filtre zostanú pre zákazníka plne funkčné.

Filter alebo samostatná podkategória?

Ak je určitý filter dôležitý pre zákazníkov aj vyhľadávanie, môže byť vhodné vytvoriť z neho riadnu podkategóriu alebo SEO vstupnú stránku.

Výhodou je väčšia kontrola nad:

• URL adresou,
• titulkom,
• hlavným nadpisom,
• textom,
• internými odkazmi,
• poradím produktov,
• indexáciou.

Napríklad rozmer matraca 160 × 200 môže byť stabilnou podkategóriou. Naopak kombinácia „matrace 160 × 200, skladom, do 250 eur, sivé“ bude pravdepodobne iba dočasným filtrom.

Rozhodnutie závisí od sortimentu a dopytu.

Duplicitný obsah a podobné stránky

Filtrované URL často zobrazujú rovnaký alebo veľmi podobný zoznam produktov.

Ak sa mení iba poradie, cena alebo jeden drobný parameter, stránky môžu byť prakticky duplicitné.

To môže sťažiť rozhodovanie o tom, ktorá verzia je hlavná. Zároveň sa interné odkazy a externá hodnota môžu rozdeľovať medzi viac adries.

Pri riešení sa používajú rôzne technické možnosti, napríklad:

• kanonické URL,
• nastavenie indexácie,
• obmedzenie prechádzania určitých parametrov,
• normalizácia adries,
• vytvorenie vybraných statických vstupných stránok.

Správne riešenie závisí od technológie e-shopu. Jedna univerzálna kombinácia nastavení nemusí fungovať všade.

Pozor na kanonickú adresu

Kanonická adresa pomáha označiť preferovanú verziu podobných stránok.

Nie je však náhradou za premyslenú štruktúru.

Ak všetky filtrované stránky automaticky označíte kanonickou adresou hlavnej kategórie, môžete potlačiť aj tie kombinácie, ktoré majú reálny potenciál.

Naopak, ak necháte všetky filtre indexovateľné, môže vzniknúť množstvo slabých stránok.

Najskôr preto rozdeľte filtre na:

• dôležité a indexovateľné,
• užitočné pre zákazníka, ale nie pre vyhľadávanie,
• úplne zbytočné alebo technické.

Až potom nastavujte pravidlá.

Interné prelinkovanie vybraných filtrov

Ak má filtrovaná stránka SEO význam, mala by byť súčasťou bežnej štruktúry webu.

Nestačí, aby vznikla iba po kliknutí na filter.

Môžete na ňu odkazovať z:

• hlavnej kategórie,
• súvisiacich podkategórií,
• nákupných poradcov,
• článkov,
• navigácie podľa najdôležitejších parametrov.

Takto ukážete, že nejde o náhodnú kombináciu, ale o dôležitú ponuku.

Obsah filtrovaných stránok

Ak vytvoríte indexovateľnú stránku, nemala by byť iba kópiou hlavnej kategórie.

Môže obsahovať:

• vlastný názov,
• krátke vysvetlenie,
• relevantné filtre,
• vhodne zoradené produkty,
• odpovede na časté otázky,
• odkazy na súvisiace kategórie.

Text nemusí byť dlhý. Má vysvetliť špecifiká výberu.

Pri stránke „matrace 160 × 200“ môžete uviesť, pre koho je rozmer vhodný, čo zohľadniť pri výbere a aké typy matracov sú dostupné.

Prázdne stránky a meniaci sa sortiment

Filtrovaná stránka môže mať dnes desať produktov a o mesiac žiadny.

Preto treba riešiť aj správanie pri vypredaní.

Možnosti závisia od situácie:

• ponechať stránku a zobraziť alternatívy,
• dočasne ju neindexovať,
• presmerovať na relevantnú nadradenú kategóriu,
• odstrániť ju, ak už nebude potrebná.

Dôležité je nevytvárať veľké množstvo indexovateľných stránok bez produktov.

Ako vybrať filtre s potenciálom

Pri rozhodovaní sledujte:

• vyhľadávací dopyt,
• počet a stabilitu produktov,
• obchodnú hodnotu,
• správanie zákazníkov,
• výkonnosť platených kampaní,
• údaje z interného vyhľadávania,
• konkurenciu,
• možnosti technického riešenia.

Začnite pri niekoľkých najdôležitejších parametroch. Nemusíte optimalizovať každú kombináciu.

Najčastejšie chyby

• indexovanie všetkých filtrov bez plánu,
• blokovanie všetkých filtrov bez analýzy,
• tisíce prázdnych URL,
• rovnaký titulok na každej stránke,
• filtre dostupné iba cez skripty bez bežných odkazov,
• automatická kanonizácia všetkého na hlavnú kategóriu,
• vytváranie podkategórií bez dostatočného sortimentu,
• ignorovanie meniacej sa dostupnosti produktov.

Záver

Filtre zlepšujú používanie e-shopu, no z pohľadu SEO potrebujú jasné pravidlá.

Niektoré kombinácie môžu priniesť relevantnú návštevnosť a objednávky. Iné vytvárajú tisíce podobných stránok bez vlastnej hodnoty.

Najlepšie riešenie vzniká spojením vyhľadávacích dát, obchodných priorít, sortimentu a technických možností e-shopu.

Ak neviete, ktoré filtre indexovať a ktoré ponechať iba pre používateľov, ozvite sa nám. V BeeSeo sa pozrieme na URL adresy, dopyt, interné prelinkovanie aj technické nastavenie a navrhneme systém, ktorý podporí zákazníkov bez zbytočného zahltenia Google.